Что такое Meta - теги и для чего они нужны?

02-10-2009 - Технологии

World Wide Web - это большой бизнес. В качестве примера, достаточно взглянуть на феноменальный успех книжного онлайн-магазина Amazon. В 2008 году, Amazon собрал более девятнадцати миллиардов долларов дохода, а для этого потребовался только оперативный бюджет примерно в восемьсот пятьдесят млн долларов. Никого не удивляет, что все больше предприятий вкладывают средства в расширение своего присутствия и развития в Сети.

Тем не менее, не каждая организация имеет такие же успехи. Барнс и Нобл продавали книги в Интернете до Амазона, была даже идея, и все же, когда люди хотят приобрести книги в Интернете, они сразу думают об Амазоне, а не о Барнсе и Нобле. Amazon намного лучше продумал возможности для эффективного сбыта своей продукции.

Поисковики, пауки и вебсайты

Наиболее важными и часто наименее понятными инструментами для интернет-маркетинга являются поисковые системы. Основной тип поиска поисковой системы - это веб пауки, которые сканируют доступные веб-страницы, индексируют данные по различным параметрам. Короче говоря, сканер, или паук, рассматривает каждую страницу сайта. Как только он рассмотрел страницу, представляет ее в индекс. Затем, когда человек использует программное обеспечение поисковой системы, индекс обеспечивает ссылки на эти страницы в списке, согласно релевантности.

Стоит отметить два момента. Во-первых, не все поисковые системы индексируют одинаково. Некоторые уделяют больше внимания плотности использования ключевых слов, другие сосредоточены на содержании первого абзаца. Во-вторых, любые изменения в веб-страницах могут повлиять на поисковые рейтинги, поэтому вебмастера должны тщательно рассмотреть каждое изменение в сайте и его возможные последствия.

Я никогда не использую Мета-теги, они мне не нравятся

Важной частью подготовки страницы для хорошего рейтинга в поисковых системах является эффективное использование мета-тегов HTML. Эти теги не имеют непосредственного отношения к позициям сайта, которые он будет иметь в результатах поиска, но они предлагают вебмастерам некоторый контроль над способом представления своих сайтов в результатах поиска.

Короче говоря, мета-теги - дополнительные куски кода, добавленные в хедер вашего документа HTML, сразу после "Title." В связи с тенденцией к росту недобросовестых кодеров, которые ищут и злоупотребляют лазейками в технологиях поиска, поисковые системы не полагаются на эти теги для рейтинга. Их преимущества для пользователей Интернет являются важными, однако.

Во-первых, тег Meta Description. Это краткое описание о содержании веб-сайта. Когда поисковик представляет пользователям результаты с гиперссылкой, нередко он сопровождает этот результат небольшим описанием. Во многих случаях поисковые системы используют этот тег для предоставления в результатах поиска, но не всегда это так. К примеру, Google может сам выбрать более удачное описание для вывода в результатах поиска.

Meta Description - это часто первое, что предоставляет пользователю поисковой системы информацию о вашем сайте, так что если этот тег заполнен плохо, пользователь может просто не перейти на ваш сайт, даже если он занимает хорошие позиции.

Во вторых - это тег Meta Keywords. Этот тег - список ключевых слов, которые веб-мастер считает наиболее актуальными для каждой страницы. Правильное использование тега ключевых слов также очень важно. Хотя поисковые системы по-разному используют этот тег, а в последние годы не учитывают мета-тег ключевых слов для ранжирования, он продолжает увеличивать рейтинг сайта и не стоит его не учитывать. Наилучший способ заключается в аккуратном изучении каждой страницы и выборе около десяти ключевых слов, которые лучше всего представляют данные в ней. Слишком много ключевых слов могут привести к непоследовательности в результатах поиска. Кроме того, многие сайты активно злоупотребляют ключевыми словами.

Есть и другие, менее важные теги, которые могут предоставить некоторые преимущества, хотя они не столь важны, как предыдущие два. Примером могут служить теги роботов, которые имеет смысл ставить только для того, чтобы ограничить индексацию отдельных страниц. Это может помочь веб-мастерам сохранить информацию от сторонних глаз, но не помогает повышению позиций сайта в поисковой выдачи.

Еще раз следует подчеркнуть, что мета-теги - не магическое решение очень сложной проблемы маркетинга в Интернете. Они должны рассматриваться как один из инструментов, и должны использоваться ответственно. При правильном использовании, они помогут достичь эффективной маркетинговой стратегии.

Теги: технологии, продвижение, meta-теги